Hành Trình Thống Trị Thế Giới Của Youtube - Like, Comment, Subscribe

Giới thiệu sách Hành Trình Thống Trị Thế Giới Của Youtube - Like, Comment, Subscribe

Trên khắp thế giới, mọi người xem hơn một tỷ giờ video trên YouTube mỗi ngày. YouTube đã giúp chúng ta giải trí bằng các video về mèo, nhảy flash mob, phát trực tuyến trò chơi điện tử và video “Charlie cắn ngón tay con”. YouTube đã giúp chúng ta học hỏi bằng các hướng dẫn trang điểm, làm đồ thủ công và các công thức nấu ăn ngon. YouTube đã thay đổi quan điểm của chúng ta bằng quảng cáo, chủ nghĩa cực đoan và tuyên truyền chính trị. YouTube đã phát minh ra nền kinh tế sức chú ý của thời đại mà chúng ta đang sống, làm thay đổi mãi mãi cách mọi người giải trí, cập nhật thông tin và kiếm tiền trực tuyến. Ai ai cũng biết YouTube. Nhưng ít ai hiểu nền tảng này hoạt động như thế nào. Hành trình thống trị thế giới của YouTube là quyển sách đầu tiên tiết lộ câu chuyện hậu trường hấp dẫn về công nghệ và hoạt động kinh doanh của YouTube, trình bày chi tiết cách trang web này đã giúp công ty mẹ của họ là Google đạt được quyền lực không thể tưởng tượng nổi.

Đây là câu chuyện được mở ra thông qua góc nhìn của những người điều hành YouTube và những ngôi sao đã nổi tiếng nhờ nền tảng này. Đây là câu chuyện về cách mà sự tận tâm với một ý tưởng đơn giản - cho phép mọi người phát sóng trực tuyến và kiếm tiền từ việc đó - đã giải phóng một cỗ máy gây phẫn nộ và gây nghiện vượt quá tầm kiểm soát của công ty. Đây là câu chuyện về một kỳ quan công nghệ đã lật đổ các phương tiện truyền thông truyền thống, trao quyền cho những người bình thường trở thành ngôi sao và thay đổi thế giới thông qua khái niệm tự do ngôn luận. Đây cũng là câu chuyện về một tập đoàn quảng cáo tàn nhẫn đã ưu tiên tăng cường lợi ích tài chính mà ít cân nhắc đến những tác động xã hội rộng lớn hơn từ các hoạt động của mình.

Hấp dẫn như chính nền tảng mà nó khám phá, Hành trình thống trị thế giới của YouTube là một bản tường thuật đầy mê hoặc qua góc nhìn của các nhân vật chủ chốt, kể về công nghệ đột phá cũng như khả năng sáng tạo của YouTube và sau cùng là về sự kiêu ngạo đã làm suy yếu mọi thành tựu của chính họ.

Trích dẫn sách Hành Trình Thống Trị Thế Giới Của Youtube - Like, Comment, Subscribe

- Trong vòng chưa đầy hai thập niên, từ một thứ không khả dĩ, truyền hình internet tốc độ nhanh theo yêu cầu đã trở thành một tiện ích đơn giản trong đời sống. YouTube đã trở thành thánh địa dành riêng cho các đoạn phim miễn phí trên mạng. Một nhân viên đã gọi công ty này là “bộ khung chống đỡ video của internet”. Hơn hai tỷ người truy cập hằng tháng biến YouTube trở thành trang web được truy cập nhiều thứ hai trên thế giới (sau Google). Đây cũng là công cụ tìm kiếm phổ biến thứ hai trên thế giới (sau Google). Đến giữa năm 2019, có khoảng 1,7 tỷ người truy cập YouTube mỗi ngày, nghĩa là hơn một phần ba số người dùng internet toàn cầu. Họ sử dụng YouTube để giải trí, học tập và thư giãn. Các cuộc khảo sát cho thấy có đến một phần tư dân số Mỹ xem tin tức trên YouTube, và nhiều người dùng trang này thường xuyên hơn cả Facebook, Instagram hoặc bất kỳ trang mạng xã hội nào khác. Cả một thế hệ trẻ em đã từ bỏ truyền hình để chuyển sang YouTube. Ở nhiều quốc gia, YouTube chính là truyền hình. YouTube đã thay thế các tờ báo lá cải bán trong siêu thị và các quyển hướng dẫn sử dụng. Ở một số nơi trong Thung lũng Silicon, những người theo chủ nghĩa vị lai hình dung rằng YouTube sẽ thay thế các giáo sư đại học và bác sĩ.

- YouTube được thành lập trong cùng khoảng thời gian với hàng loạt các công ty khởi nghiệp hào nhoáng trong ngành tiêu dùng internet, và nó đã tồn tại lâu hơn hầu hết các công ty đó, ngoại trừ Facebook. Nhưng trong lúc Facebook phải chật vật để duy trì sự thịnh hành trong giới trẻ thì YouTube lại không cần phải làm vậy, vì theo thời gian, YouTube đã thu hút được những tầng lớp khán giả ngày càng trẻ tuổi hơn. Không một công ty nào có tác động lớn hơn YouTube trong quá trình khởi tạo nền kinh tế sức chú ý trực tuyến mà chúng ta có ở thời đại ngày nay. YouTube đã bắt đầu trả tiền cho người làm video từ mười năm trước thời điểm TikTok xuất hiện, khi Facebook vẫn còn là trang web dành cho việc tán tỉnh trong ký túc xá và Twitter chỉ là một trào lưu công nghệ. Tất cả các công ty này đã học lỏm triết lý “càng nhiều thông tin trực tuyến càng tốt” của Google cũng như mô hình kinh doanh của họ: cung cấp dịch vụ miễn phí cho càng nhiều người càng tốt rồi khai thác các cú nhấp chuột, thói quen và dữ liệu của người dùng để bán quảng cáo. Google và YouTube thường là người tiên phong tạo ra tất cả những điều kỳ diệu và tồi tệ của mạng xã hội: người có ảnh hưởng, triệu phú chưa thành niên, tin giả, người nghiện internet, bọn lừa đảo. Một cựu nhân viên của Google và Facebook đã nhận xét: “Google sáng tạo ra một mô hình. Facebook và mọi công ty internet khác đã sao chép mô hình đó”.

- Công ty đã công bố một số liệu không tưởng: mỗi phút có 450 giờ video được tải lên trang web của họ. Hãy nhớ tới bộ phim dài nhất bạn từng xem. Có thể là Lord of the Rings (Chúa tể những chiếc nhẫn). Bây giờ hãy tưởng tượng khoảng thời gian dùng để xem phim đó 100 lần liên tiếp, và bấy nhiêu thời gian vẫn chưa đủ để bạn xem hết số video được tải lên YouTube trong mỗi sáu mươi giây. Từ năm 2016, người dùng đã xem hơn một tỷ giờ video trên YouTube mỗi ngày. Thật là một con số không thể tưởng tượng nổi. Bạn muốn xem video về một chủ đề bất kỳ hả? Có thể video đó đã có trên YouTube rồi. Gõ, gõ, nhấp chuột. Thích, bình luận, đăng ký. Hàng tỷ người đã làm như vậy mỗi ngày mà không hề biết gì về cách thức các video xuất hiện trên màn hình của họ trước khi họ tình cờ xem chúng.

- Ai ai cũng biết YouTube. Nhưng ít ai hiểu nền tảng này hoạt động ra sao - ai là người điều hành, họ đưa ra những quyết định gì, và vì sao những quyết định đó lại quan trọng. Quyển sách này được viết ra để giải quyết những câu hỏi đó. Đây là câu chuyện về một doanh nghiệp đã chuyển mình từ một công ty thua lỗ trở thành một thành công thương mại lớn, một trụ cột của internet đã biến Google thành một trong những công ty quyền lực nhất và có lợi nhuận cao nhất thế giới. Đây là câu chuyện về một kênh truyền thông đại chúng mới mẻ được điều hành bởi các thuật toán chứ không phải các biên tập viên, nghệ sĩ hay nhà giáo dục. Và đây là câu chuyện về một số sự kiện rất quan trọng và rất kỳ lạ trong thời gian gần đây mà hầu hết những người truy cập YouTube.com không hề biết đến.

- Không lâu trước đó, hầu như chẳng ai xem trọng YouTube. Chẳng ai quan tâm tới những lời kêu gọi trên nền tảng này. Trong những năm trước, YouTube đã theo đuổi cơ hội kinh doanh khổng lồ một cách vội vàng vì bị thôi thúc bởi niềm tin mù quáng vào công nghệ của mình, đến nỗi đã vô tình tạo ra một cỗ máy phơi bày những góc xấu xa nhất trong bản chất con người. Một số người ngoài cho rằng công ty làm ăn phát đạt là nhờ những điều xấu xa đó. Đến năm 2019, thế giới bắt đầu đối mặt với tác động thật sự của mạng xã hội khi hầu hết các nguồn thông tin và phát ngôn đột nhiên bị kiểm soát bởi một vài công ty khoa học máy tính ở California. Bất cứ khi nào có thể, YouTube luôn cố gắng tránh xa khỏi các cuộc tranh luận về tác động của mạng xã hội. Nhưng trên nhiều phương diện, chính YouTube đã đặt nền móng cho mạng xã hội hiện đại thông qua các quyết định xuyên suốt lịch sử của mình, từ đó định hình cách mà sự chú ý, tiền bạc, hệ tư tưởng và mọi thứ khác hoạt động trên môi trường trực tuyến.

- Nhiều năm trước khi những người có ảnh hưởng trên Instagram và các ngôi sao TikTok xuất hiện, các nhà sáng tạo trẻ của YouTube đã phát minh ra một mô hình danh tiếng hoàn toàn mới và lôi cuốn được những khán giả còn chưa hình thành thói quen dành hàng giờ mỗi ngày để lướt qua nội dung trên internet một cách vô thức.

- Nếu ta xem xét YouTube một cách toàn diện, như Google thường làm, thì YouTube gần như là một ký ức chung của nhân loại. Một ngày nào đó, bạn có thể lên YouTube và tìm thấy không chỉ mọi video hướng dẫn và video âm nhạc mà còn có mọi sự kiện và trải nghiệm sống mà bạn muốn xem. Bennett vừa nói vừa cười: “Chúng tôi thật sự đã tình cờ tạo ra một kho lưu trữ hình ảnh của ký ức con người. Nếu nghĩ kỹ thì chuyện này khá là điên rồ”.

- Từ một kẻ yếu thế nổi dậy trong ngành giải trí, một công ty thua lỗ, một trò đùa, YouTube đã trở thành một trong những doanh nghiệp truyền thông thống trị, có ảnh hưởng, không thể kiểm soát và thành công nhất trên toàn cầu. Mọi chuyện diễn ra chỉ trong vòng chưa đầy hai thập niên.

- Các nền tảng công nghệ khác (đặc biệt là Facebook) đã hoảng sợ trước thế hệ TikTok và những người dùng bất mãn đang rời bỏ nền tảng của họ. Trong khi đó, người xem phàn nàn về những quảng cáo xuất hiện thường xuyên hoặc gây khó chịu trên YouTube nhưng lại hiếm khi ngừng xem. Trong suốt những năm đầy biến động của công ty, YouTube chưa từng lo lắng về việc người dùng rời bỏ trang web. Như lời một nhân viên từng nói: “Làm sao bạn tẩy chay điện cho được?”.

Lời khen tặng dành cho cuốn sách Hành Trình Thống Trị Thế Giới Của Youtube - Like, Comment, Subscribe

“Hành trình thống trị thế giới của YouTube của Mark Bergen là câu chuyện được tường thuật một cách chi tiết và hấp dẫn về một trang web đã đột nhiên xuất hiện làm thay đổi mọi thứ.” - Brad Stone, tác giả quyển The Everything Store và Amazon Unbound.

“Mark Bergen đã đưa ra cái nhìn rõ ràng về quá trình hình thành YouTube và cách dịch vụ này thay đổi xã hội chúng ta mãi mãi. Bằng cách kể chuyện tỉ mỉ và lôi cuốn, Hành trình thống trị thế giới của YouTube giúp người đọc tìm hiểu hành trình mà một ý tưởng nhỏ bé, khác thường đã biến thành một thứ gì đó làm thay đổi văn hóa tập thể của chúng ta một cách sâu sắc, theo chiều hướng tốt hơn lẫn tồi tệ hơn.” - Ashlee Vance, tác giả quyển Elon Musk: Tesla, SpaceX, and the Quest for a Fantastic Future

“Một quyển sách hấp dẫn, đáng kinh ngạc và vô cùng cần thiết về lịch sử hiện đại của kỷ nguyên những nền tảng khổng lồ ở Thung lũng Silicon. YouTube đã tái định nghĩa khái niệm về người nổi tiếng, làm đảo lộn ngành giải trí và chính trị, đồng thời giải phóng cả những điều tốt đẹp nhất và tồi tệ nhất của nhân loại trên mạng. Quyển sách đầy thông tin và cuốn hút của Mark Bergen đưa chúng ta vào hành trình của YouTube từ một công ty khởi nghiệp nhỏ bé trở thành gã khổng lồ internet, đồng thời phơi bày những hệ quả đen tối của việc theo đuổi sự tăng trưởng bằng mọi giá.” - Margaret O’Mara, tác giả quyển The Code: Silicon Valley and the Remaking of America

“Một hành trình sống động, ly kỳ qua những hành lang rực sáng của một trong những công ty quyền lực nhất thế giới khi họ chật vật quản lý một trong những phát minh hỗn loạn nhất nhưng cũng là phát minh đã định hình nên văn hóa của thời đại chúng ta. Bergen có con mắt của một tiểu thuyết gia, đôi tai của một nhà thơ và sự nhạy bén của một nhà báo kinh doanh. Quyển sách hấp dẫn đến mức đã khiến tôi bỏ lỡ trạm dừng của mình.” - Keach Hagey, tác giả quyển The King of Content

“Bergen ghi lại sự trỗi dậy của YouTube và những con số khổng lồ (về người dùng, đô-la, thời lượng video) mà trang web này kiểm soát bằng một giọng điệu vừa chấp nhận thực tế, vừa phấn khích nhưng cũng đầy ghê tởm. Câu chuyện mà quyển sách của anh kể lại là câu chuyện về lợi nhuận đáng kinh ngạc và những sai lầm ngớ ngẩn, bạo lực, lòng tham và sự che đậy của một tập đoàn.” - Tạp chí The New Yorker

“Thật hấp dẫn… Những ai tò mò về hành trình giúp YouTube trở thành gã khổng lồ như hiện nay nên đọc quyển sách này.” - Tạp chí Publishers Weekly