Nghề Truyền Thông Thị Giác - Truyền Sao Cho Thông - Phan Trọng Bình (Bưởi)

Giới thiệu sách Nghề Truyền Thông Thị Giác - Truyền Sao Cho Thông - Phan Trọng Bình (Bưởi)

Phan Trọng Bình - biệt danh là Bưởi - là cái tên mà trong ngành truyền thông hầu như ai cũng biết, vì anh từng giữ vị trí Giám đốc Nghệ thuật và Giám đốc Sáng tạo ở nhiều công ty quảng cáo lớn của nước ngoài tại Việt Nam. Anh còn là người sáng lập ra trung tâm dạy nghề quảng cáo, thiết kế sáng tạo và tiếp thị mang tên Bold Creative Training Lab.

Bằng giọng văn vui vẻ, hài hước, anh chia sẻ kiến thức về nghề và kinh nghiệm thực chiến của một người đã có hơn 20 năm liên tục phát triển trong ngành sáng tạo. Bên cạnh các bài viết đi sâu vào kỹ năng chuyên môn, anh còn có những tâm sự về cách sống, về thái độ làm việc cho bạn trẻ, với mong muốn giúp các bạn không những trụ vững trong ngành sáng tạo nhiều cạnh tranh mà còn duy trì được tình yêu và nhiệt huyết với nghề.

“Rất nhiều cuốn sách ngoài kia chỉ muốn làm bạn thấy ổn - truyền cảm hứng một chút, dễ thương một chút, đủ để bạn nghĩ mình đang có định hướng". Cuốn này thì không, nó không nịnh bạn, không chỉ bạn đường tắt, không giúp bạn cảm thấy khá hơn. Nó giúp bạn nhìn rõ hơn, và cái giá của sự rõ ràng là bạn không thể giả vờ nữa.

“Anh Bưởi viết để trao lại, trao lại kinh nghiệm thật, trao lại sự tỉnh táo thật, và trao lại những va chạm thật" - Harvey Tran;  Chuyên gia tiếp thị, nhà sáng lập Finforward

“Anh Bưởi đã chỉ dạy cho tôi cách làm nghề và quan trọng hơn là cách giữ lửa nghề, bởi bạn biết đó, sáng tạo chưa bao giờ chỉ là câu chuyện của cảm hứng... Với tôi, đây là một quyền sách nên đọc về ngành sáng tạo và người sáng tạo, một ngành vừa 'sành' vừa ‘hành' người ta không trượt phát nào" - Trần Tuyết Mai; Nguyên Phó Giám đốc Anymind Vietnam

Mục lục sách

Lời tựa

PHẦN 1: BẠN TRẺ HỌC SÁNG TẠO

1. ĐI HỌC

• Hãy biến mình thành hạt giống tốt
• Tự học hay học ở trung tâm
• Hồ sơ năng lực, làm sao cho hay

2. THỰC TẬP

• Đi thực tập
• Đi thực tập (Phần 2)
• Phát triển sự nghiệp sáng tạo, thiết kế ở công ty dịch vụ quảng cáo hay ở nội bộ

3. ĐI LÀM

• Bạn trẻ thích làm trong công ty dịch vụ quảng cáo: bạn nên bởi đâu cho đúng?
• Local hay global: chọn “lỗ” nào để dấn thân?
• Truyền thông thị giác là gì? Ai sẽ là người làm cái này?
• Chuyên viên Viết Quảng cáo, Chuyên viên Viết Nội dung, Chuyên viên Đổ họa, Giám đốc Nghệ thuật, và thế giới truyền thông thị giác

PHẦN 2: BẠN TRẺ LÀM SÁNG TẠO

1. NỘI DUNG

• Người sáng tạo nội dung (content creator) - ai, cái gì, tại sao, khi nào, và như thế nào
  
• Chuyên viên Viết Quảng cáo và Chuyên viên Viết Nội dung
• Nghệ thuật diễn đạt trong viết quảng cáo
• Chuyên viên Viết Nội dung phải biết làm Photoshop, ủa

2. THIẾT KẾ

• Sáng tạo: bẩm sinh hay phải học?
• Học thiết kế có cần tư duy sáng tạo?
• Chuyên viên Thiết kế Quảng cáo tương lai cần trang bị gì?
• Thiết kế đồ họa nên học thạc sĩ ở Việt Nam hay nước ngoài?
• Chuyên viên Thiết kế đồ họa và Giám đốc Nghệ thuật ngành quảng cáo: tôi đi tìm tôi
• Chuyên viên Thiết kế đồ họa và ngã ba đường: Trưởng Bộ phận Thiết kế hay Giám đốc Nghệ thuật?
• Tay ngang có thể làm Giám đốc Nghệ thuật?
• Làm sao để có ý tưởng
• Tại sao người làm thiết kế phải học vẽ tượng, vẽ phác thảo người, vẽ cơ thể
• Tại sao Chuyên viên Thiết kế đồ họa biết thiết kế nhưng lại “gãy” khi làm trong công ty dịch vụ quảng cáo?
• Thiết kế quảng cáo
• Thiết kế bài đăng mạng xã hội
• Người làm thiết kế có bị trí tuệ nhân tạo (AI) “giết”?
• Đừng chỉ là chính mình, hãy là phiên bản giỏi nhất, đẹp nhất!
• Đào thải, lo nhưng không sợ
• Tại sao người làm thiết kế dễ gặp thất bại khi thiết kế quảng cáo?
• Chuyên viên Thiết kế có thể làm bản dự án đi bản dự án thiết kế logo không?
  
• Làm nghề cho chín
• Sếp làm sao để nâng trình cho lính

3. TRUYỀN THÔNG

• Một con én không làm nên mùa xuân, không có én thì xuân vẫn cứ xuân
• Nghiên cứu và động não: cái nào trước, cái nào sau?
• Kế hoạch IMC là gì? Khác với kế hoạch truyền thông ra sao?
• Chiến dịch IMC kỹ thuật số là phải có phim quảng cáo truyền hình (TVC)
• Phát triển tiếp thị và truyền thông bền vững, tại sao?
• Nhà sản xuất phim quảng cáo: Đầu bếp hét ra lửa
• Phương pháp xử lý góc máy của đạo diễn (director treatment)
• Từ viết nội dung sang làm quản lý khách hàng
• Quản lý Khách hàng và những lớp quan trọng cần học hoặc những kiến thức cần bổ sung
• Logo Xiaomi có giá 7 tỷ là mắc hay rẻ?
• Tiềm năng: Bạn có thể bay xa không?
• Viên kim cương của chính mình
• Tôi đi tìm đam mê của chính mình
• Người làm sáng tạo, hãy vững tay chèo
• Tuổi trẻ, ai cũng một lần
• Thấu hiểu người tiêu dùng và thấu hiểu truyền thông khác nhau ra sao?
• Ý tưởng lớn: tìm ở đâu?
• Ý tưởng lớn: tìm ở đâu (phần 2)
• Giám đốc Sáng tạo: lộ trình nào để ngồi lên ghế đó?

Lời kết